中堅家電メーカーのライソン（大阪府東大阪市）は、「ペヤングソースやきそば」を調理するためだけのホットプレートなど、ユニークな商品を次々と発売して注目を集めている。現在、力を入れているのが動画投稿サイト「ユーチューブ」を使った情報発信だ。ユーチューブ専任の社員を雇い、社内の様子を紹介した動画などで多くの視聴者を獲得しており、公式チャネルの登録者数は32万人以上（4月14日時点）とパナソニックなどをしのぐ。大手家電メーカーがひしめく大阪で、商品企画も広告宣伝もアイデア勝負で「一点突破」する戦略により独自のポジションを築いている。