デザイン家電・雑貨のアピックスインターナショナル（大阪市）の美容家電が20歳代の男性を中心に販売を伸ばしている。機能を絞り込み社長自らがデザインを手掛けるなどして、大手メーカー製が1万円台後半から数万円で販売されている男性用ムダ毛シェーバーで1万円を切る価格を実現した。また、ターゲットを市場が確立されている女性ではなく、男性としたことも特徴だ。後発の中小企業ならではの生き残り戦略に迫る。