北海道富良野市の南隣、人口2300人程度の南富良野町にある道の駅「南ふらの」の来場者が増えている。きっかけはモンベル（大阪市）が4月に開いた大型アウトドア用品店「モンベル南富良野店」だ。カヤックなど10万円を超える高額商品も販売好調で、売上高は札幌の店舗にも劣らない。同社が磨く地方戦略の秘訣とは。
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