カプセルトイ専門店「シープラ」を展開するトーシン（北海道帯広市）が躍進している。2018年に事業参入し約190店を全国展開、24年5月期までの5年で売上高は約13倍に増加した。さらなる成長へ強化するのが独自商品の企画だ。バンダイなど大手が有名キャラクターを使った玩具を投入する中、トーシンは地元企業とコラボしたキーホルダーなど出店エリアに根ざしたご当地グッズの開発に注力。カプセルトイ界で製造小売り（SPA）モデルの確立を図る。