弘法大師ゆかりの四国88カ所の札所を巡る「お遍路さん」が減っている。働くシニアの増加が背景にあり、旅行業界は年配者が参加しやすい商品開発に知恵を絞る。穴吹トラベル（高松市）の車で巡る「歩かない」ツアーは34万5000円と高価ながら完売の勢いだ。ただ、シニア頼みでは先細りは避けられない。若者にも間口を広げようと、デジタル技術を導入する取り組みもはじまった。